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团购网遭遇增长压力 创业网站如何华丽转身

来源:新华网 heldyou晚报

几乎所有企业站站长、SEOER都感叹,原创内容难做,外链推广难做,但为什么难做呢?没有人进一步深究,我们忙着发外链,忙着推广,忙着伪原创,根本没有时间思考。 企业站原创内容难做 可欲速而不达,忙到头来,事实上我们并不真的了解我们拥有些什么,我们要推销的是什么?就只知道忽悠搜索引擎,这样的营销推广很难达到我们营销目的的。 比如说,很多的淘宝客网站就完全满足于商家所提供千篇一律的产品信息;再譬如说,很多医院网站就知道抄百度百科,伪原创其他网站甚至自己更生动、经典的案例都不用,因为我们只要做好SEO就行,没有时间去了解,也不想去了解。更有甚者,连人家医院名称与治疗方法都照抄不误。 实际上,所有的原创内容与外链推广策略都藏在我们网站提供给用户的服务当中,在《SEO艺术》中,在谈到选择正确的链接建设策略时,作者以小标题形式强调审查自己的网站资产重要性。 我们营销对象所拥有的一切都是我们的资产(资本),只有深入了解我们拥有的这些资产(资本),我们才知道自己应该如何更好地利用这些资产(资本),达到我们所希望达到的外链营销、网站推广目的,进而实现直接导致更高转化率的内容营销目的。 可遗憾的是,我们更多人更多时候更注重的是我们所没有的东西没有天上掉下个林妹妹,砸在我身上的好运,没有大蔓明星关注捧场,没有CCTV的海量广告支撑,甚至没有很高的网站权重、没有太多的高权重外链资源。 我们就是草根,因此更不能一味地随大流、从众,采取那种地球人都知道的常规推广方法实际上,即使是采取常规推广方法,也要以切合自己实际,却又与众不同的创新思维来做,才能真正达到我们推广目的的。 给我一个支点,我就能撬起地球(网络图片) 阿基米德说:给我一个支点,我就能撬起地球,那么这个支点就是我们网站营销对象现有的一切资源需要我们用自己的智慧、激情、时间将它表现出来。突破一点,也许就会带动全局的巨变。 近来加多宝与王老吉为国内凉茶市场份额打得不亦乐乎,但1995年加多宝推出凉茶时,全中国饮料市场都是百事可乐与可口可乐的天下,国内各种XX可乐助阵,但加多宝公司就凭一个喝王老吉不上火的原创卖点,再辅以适当的宣传推广措施一路飚红,最后孕育出几十家企业竞相争夺的凉茶饮料大市场,让人感叹。 一切有价值的原创内容、推广手法都隐藏在作为我们宣传对你的企业服务、产品当中,关键是我们要用心深入进去,以我们的智慧、专注去发现它,然后根据企业营销目标,以适当的宣传营销手法去充分地将它放大。 当年著名营销大师克劳德霍普金斯为施乐兹啤酒做营销策划,在实地考察啤酒生产流程中,克劳德霍普金斯发现了施乐兹啤酒生产流程就是最好的宣传亮点因为这一切都是从事啤酒生产必须具备的条件,所以被整个业界忽视,没有人想到将这样的生产流程以最直接易懂的方式告诉消费者。就此,克劳德霍普金斯确定了把施乐兹啤酒整个生产流层告诉消费者的宣传策略,最终就是这样简单的营销方案大获全胜。 一切营销(包括SEO在内)都要建立在实事就是客观存在着的一切事物,是就是客观事物的内部联系,即规律性,求就是我们去研究的实事求是基础之上。唯有这样,我们才能真正找到自己独特的营销卖点,就此形成独特的原创内容,并通过适当的推广措施,达到我们的宣传推广目标,进而真正做到只要定位准确,任何一个竞争激烈的行业,都会有我们自己的位置。 不要让自己思路被某种方法局限住哪怕这种方法很成功,很流行,而要深入到企业运营中去,深入到自己所涉及的行业中去,不断发现宣传营销亮点,创造性地因地制宜使用各种营销方法,如此的营销才能真正成功。 很多人怀疑SEO的前途,质疑SEOER前途何在?如果我们自己画地为牢,不深入了解自己的产品,一味地把自己局限于发外链、伪原创、关键词排名、搜索引擎收录量等专业知识框架之内,的确前景堪忧因为再有效的方法、理论,也必须做到马克思主义与中国革命实践相结合才会真正发挥它的效用,也才能真正显出我们自己的专业性。 在回答网友除了一直说的原创内容,一个企业网站的核心竞争力在哪里时,ZAC说:说实话,我还没见过靠原创内容脱颖而出的企业网站。企业站的核心竞争力来自企业的核心竞争力,而不可能来源于SEO,得挖掘企业产品本身……产品本身有可以称道的东西,原创内容、外部链接自然传来。 不上火不仅成就了加多宝,还孕育了凉菜大市场 一个企业的核心竞争力要靠用心去发现的,如当年王老吉凉茶的喝了不上火,如果我们真正用心深入到产品中去,在别人没有注意到的现象当中发现到这样的核心竞争力亮点,那么我们一定会成功。 今年春节前,云南某翡翠网站请我帮他们做微博推广方案,我花了半个多月时间,了解整个翡翠行业,上各个网站,向收藏翡翠的同学请教,结果从这家网站企业介绍当发现这个企业是云南业界为数不多覆盖赌石、毛料切割、玉雕设计加工全产业链的企业之一,就此,我提出以用户能够看得见的图片视频方式,持续生动展示从赌石、毛料切割、玉雕设计加工整个生产过程的翡翠饰品的前世今生推广方案。 我知道,现在所有的人都梦想着致富,想着成功如同当年没有上过大学克劳德霍普金斯一样。这没有错,有梦想的人生是美好的。 正是怀着这样的梦想,通过自己的不懈努力,专注投入,最终克劳德霍普金斯成功了上世纪60年代,他拿到了18.5万美元的高额年薪(相当于今天200万美元)。 我始终相信,克劳德霍普金斯的成功是可以复制的,但问题在于,我们当真学到克劳德霍普金斯一切从实际出发,一切从用户需求出发的营销精髓了吗?我们像当年克劳德霍普金斯那样,用心投入到专业工作中了吗? 古人云:临渊羡鱼,不如退而结网。要相信,我们今天一切的努力都不会毫无价值的(本文由gouyn12原创首发,版权所有,文责自负,请以链接形式标明文章首发出处及本声明)。 890 930 690 753 857 34 67 132 659 435 23 332 30 660 301 333 722 473 402 171 211 815 64 70 547 989 261 754 402 716 790 295 363 52 180 881 114 402 317 8 417 560 36 462 793 555 313 712 480 597

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