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阿里投资影视 如何面对影视制作五个迈不过去的坎?

来源:新华网 wfwxk晚报

高中生小北在短短几天内亲历了网络的热和冷。2013年12月9日,她的一条求助微博在9个小时内获得了10万转发:她哄骗挑食的妹妹说吃青菜就可以防治雾霾,没想到妹妹要百度找答案,希望大家在妹妹的百度提问里回答青菜,不要戳穿这个善意的谎言。几乎一夜之间,在有关雾霾的问题下,都有各行各业的网友神回复:吃青菜吧。理由从叶绿素到神明附体,花样百出。吃青菜这个普普普通的短语跃居热门话题排行榜前三。 网络词语被公众甚至媒体追捧已经不是新鲜事了。过去的一年,我们的情绪表达有了我伙呆、何弃疗、喜大普奔等词语的帮助,中国大妈、土豪以群像的姿态从各类话题现象里走出来。1314交替,有人思考热词背后的文化现象,有人剖析热词蕴含的情感冲突。喧嚣过去,新词登场。 北京大学新闻与传播学院副院长、文化研究学者吴靖说:经过一阵子,一批热词消失了,新一批出现,这是因为热词背后的议题消失了,有新的议题出现了,还是说旧的议题一直存在,只不过是大家在用各种不同的方法来命名它,而且在不断遗忘之前的名字? 网络热词的寿命有多长 一个事件类热词的最长寿命是52天。 这是钱兵通过对百度事件类热词的模型分析发现的。2012年,钱兵在一家数据公司做分析工作。因为纯粹的兴趣,他开始着手热词热度及周期的研究。 网上一个IP的一次搜索,热度为1。一个热词的热度会在开始的十几天内由零陡然达到5000左右,在高点又迅速回落,低缓延伸数十天。钱兵得出的最终周期预测曲线看起来是一个锋利的锐角,拖着一条临终病人心电图似的平尾巴。 嫦娥登月、三中全会这样的时事政治事件周期最长,差不多有52天。自然类事件如某地雾霾通常持续17天左右,但是平均热度较高,且会在出现的最开始几天就达到高峰。不痛不痒的娱乐八卦,预测盛衰21天,平均热度也仅4800左右。很多时候,未等影响扩散,新一轮已经开始了。 吴靖认为,新创造的词语需要经过一定时间的沉积,才能让大家有机会来在日常生活里使用,对这个词语的含义达成共识,从而在共同的议题里,这样才能进入社会的记忆里。当然,这个一定时间因不同的社会发展阶段,各有标准。2013年网络流行词语里有个词累觉不爱。这个词的意思是很累,感觉不会再爱了,被网友广泛应用于各种表达无奈、疲惫或者对不认同的人事不愿评价的场合,多带有调侃意味。这个词的来源在2013年终盘点时才被再次提起。原来是豆瓣上一个小男生描述自己多段感情经历的文章里的句子。实际上,再往远处看,2011年已经有热词抒发了类似的感情,也源于宣称看到会流泪,常见于人人网等社交平台的情感文章。这个词就是伤不起。如今,这个词已经很难见到了。 也就是说,在一个更长的时段里,这些湍流里的词语并没有进入正规的历史叙事里,没有被浪潮拍打上岸,成为一个时代的鹦鹉螺,而是沉寂在了网络海洋的万顷波涛之下。 网络热词的冷思考 中山大学传播与设计学院副院长张志安在网上拥有15万粉丝。他对中国青年报记者表示:网络热词是包含着网友对社会现状的思索的,比如去年火起来的土豪是对富有却缺乏文化素质者的戏谑,这样的思索能够带来公共讨论。然而,网络传播本身具有娱乐化的倾向,这样的讨论很可能停留在一个很表层的阶段,难以形成议题。热词的转瞬即逝更是加剧了这种趋势。 人对于社会的记忆实际上是一个积累的过程,会对处理当下的事件有所影响。吴靖说,当注意力不再集中在议题本身时,词语蕴含的社会矛盾和社会情绪没有被认真地思考。没有承载社会记忆,无法凝聚社会认同。话题的讨论和关注不够深入,达不到公共讨论的标准就消失了。 钱兵的研究里,传统媒体与网络社区亲密地共生着:每1000次新闻报道或宣传,平均可延长热词周期两天。并且,媒体报道对负面的热词衰退期的影响尤为明显。每10次的报道就可以延长热词周期2.3天,但当报道数量达到1000以上时,对负面热词的衰退期延长作用几乎没有了。 一段时间以来,唱衰传统媒体的声音不绝于耳,网络显得像一个入侵者。但在吴靖看来,网络对传统媒体的冲击不过是对其市场的冲击,它并没有创造一种超越前者的故事逻辑。网络越来越像大众传媒了。吴靖感叹道。 原来以为网络带来新的传播模式是一种创新的突破大众传媒的模式,即突破专家、精英和资本来垄断的文化传播,可以让草根参与到传播故事中。吴靖说,但这个潜力和可能性越来越小。 她解释说:自由表达的权力并不是传播权。人人都可以自由表达,但这种表达并不一定是有效果的。比方在微博上,你可以传达任何你传达的内容。但是缺少有质量的粉丝,表达了也没有人转,没人关注。而韩寒一条逗号的微博,就可以获得上万转发。传播权和内容是割裂的,获得传播权的不一定有实质的内容:有重要的内容不一定获得传播权。这是很多问题的根本,包括新词。 吴靖认为,网络热词的民间生产被网络放大,营销商家、媒体机构以及任何有宣传和营销意图都可以参与其中,享用利益。消费者的好奇在被不断推动:不断地去关注更新的事物,关注时间则一短再短。 在张志安看来,网络热词可以同时具有公共性和商业性;网络可以同时容纳商业力量和草根声音;传统媒体与新媒体可以具备同样的商业逻辑,这并不矛盾。 网络热词中的泪与笑 对吃青菜热词里的小北来说:不经意间营造出来的热词成为过去,但在热词漩涡里的自己还要继续生活。 因为在动漫相关的网络社区的活跃,小北的微博页面不乏陌生人的关注。但是10万人的热度还是让她吓了一跳。她微博右上方不断的有显示关注、转发或评论的提示蹦出来,自己本能地不断去点,却怎么也点不完。 关注在逐渐平息。她发布了姐妹俩亲亲密密的拉手照,向帮助自己的陌生网友道谢。很快有网络媒体翻出了她的自拍照,接着被平面媒体。逐渐开始有声音到她的页面质疑:这是话题炒作么?你想红吧。同时,真有商家找到她,希望她能在自己的微博上做一些宣传,她略有些惊恐地拒绝了。12月14日,她发微博说;不要再叫我青菜哥或青菜姐啦。然而,事态朝着不可控制的方向发展。身边有不熟悉的校友开始怀疑她故意博取知名度,更多陌生人开始关注她的一言一行,并在她的页面进行负面的评价。天涯等论坛上,有关她的帖子已经建成高楼。她躲在自己的房间默默地刷了一天微博,终于忍不住大哭了一场。又过了一段时间,她开始自卫,在微博上公布和网友私信冲突的截屏。再过了一段时间,连这样的对峙也少见了,她暴增的粉丝数有所回落,评论和转发数量却也稳定在一个较以前更高的水平上了。 新年到来,青菜的是是非非逐渐被遗忘了。小北也还是那个普通高中女生,不太穿裙子,最喜欢动漫二次元,相信星座,坐在教室第一排与每周一次的考试斗争,愿望是做个学霸,却也会一不小心晚睡而懊恼。 她的那条热词微博的传播路径在分析工具里看起来,像一朵小星云,最中心是自己,内里是她所熟悉的朋友,转发带动转发形成螺旋状的引爆。构成这个星云10万个声音里,99%是没有认证的普通网友。 这只是无数朵星云中的一只,小北也仅仅是无数人中的一个。 275 844 532 315 293 101 105 938 296 420 740 889 236 676 313 824 752 306 260 776 754 562 566 665 694 818 140 102 713 888 525 990 715 207 160 677 655 463 733 566 425 159 807 260 605 46 417 883 545 302 989 834 813 621 625 458 753 877 198 347 506 946 583 50 711 203 156 673 651 459 463 624 919 778 99 248 859 35 982 449 986 540 493 276 568 111 380 214 508 632 953 103 511 951 588 788 716 208 895 864

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