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中国互联网20年:智联招聘CEO郭盛谈网络招聘变迁

来源:新华网 朝书初晚报

先谈点题外话,毕竟Google与众不同。 Google上市以前网上很少有它的负面评价。上市后则有所不同,能感觉到网友之间开始试探着谈论Google的一些瑕疵。这种谈论和以前由衷的赞美比起来虽然有点漫不经心,但毕竟向纸媒体上蔓延却是不好阻挡。 笔者也经历了这样一个阶段。作为Google之Fans,2004年它上市前写了《我的Google观》——被Google能按文章质量排列搜索结果的神奇功力深深折服。。。。。。上市后写了《发给Gmail的无名火:做人要厚道》——对Google为技术人员优先赠送Gmail测试账号这种技术性歧视深深失望。 之后Google上市了。这个网络世界无与伦比的绝对品牌,作为大众情人转身贴向股市。幸好全球股民给足面子——Google股价一路蹿红——捧住了全球网民的眼泪。而其服务也从绝杀般的搜索向多种领域拓展,Gmail即是一举。 Google搜索结果页关键词广告正是上市前不久推出的。Google进入中国很长一段时间,都没有投放文字广告。Google自己困惑过,关键词广告是不是个未知数。在美国,Google文字广告是很普遍。 美国的知识普及和信息透明度都很高,美国人通过网页学习充电甚至了解新闻的需求不旺,实用信息却常使用。看看哪里又打折、哪个家伙又发明了新奇的坐垫之类,直接搜索文字广告。中国网民没有通过关键词间接得到消费广告或商机的习惯。但中国的几家搜索网站却模仿Google做了,不能不说是Google的好口碑掩饰了其乏味的商业模式,继而给中国搜索网站也分了一杯羹。 不妨实验一下关键词广告的价值。假设您想购买茶具,一时又想不起什么茶具垂直网站可参考,于是上Google输入茶具搜索,Google即刻为您展现全球茶具信息。太好了!一二三条分列三家茶具网站并有简介,您马上点开链接去看专业网站——您怎么可能专门把眼球挪到右边,去点那条关于茶具的文字广告?当您发现那是广告信息,一定早早戒备了的。甚至,您有可能看到的是茶几的广告。 不可思议的是,Google把这种没有价值的关键词广告模式还加以推广,与个人网站搞起连锁Google AdWords。本人便是连锁用户之一,但后来发现很少用户和我一样选择网站搜索页广告,大多选择的是网站正文页广告。而即使正文页广告,Google依然没有放弃它的针对原则。譬如讲电脑的文章,一边即有Google提供的电脑广告。试想,如果该文章谈电脑产业趋势,如果够好的话,读者接着定找更好的另一篇来读;如果该文章是谈电脑报价,那么网页各区域、文章各段落之间早已广告林立!再看那不愿破坏读者阅读环境而偏居一隅的Google广告,实在可看可不点。只有一个可能是接近100%的,那就是整个页面马上被关闭。 可以说,Google关键词广告是被Google独立(王国)的文化所感染。人们至今惊讶,声誉那么好的Google为何不推出Google品牌店?哪怕一间!在现实走一遭,Google似乎是极不情愿的。但现实很怪啊,按照Google的理念,在一个关于品酒的聚会中,一定要为参加者推销酒吗?一定要在墙壁上挂酒的广告吗?挂鞋子的也许更受关注吧。 按照Google的关键词广告思路,足球赛场一定全是体育用品的广告;周杰伦代言音响广告将更合适——但歌星们同样做了很多食品药品广告;球迷百无聊赖,也许会看几眼场边的一块香皂广告,日后回味赛事脑海里也许那么一块香皂广告的印象。恕我偏激,Google会不会以为这个时候正是洗手的时候呢?天啊,模块化的格式化的技术思维在改造人的思维,简直令人发狂。 Google自然意识到了上述茶具实验结果。现在,当您输入茶具,您简直不相信自己的眼睛,这是Google搜索吗?恭喜您,您要的茶具广告已经位居头条,您点开链接,一个不知名的网页上有茶具的报价和付款方式。原本你想先了解一下茶具历史的,您也不是特别急于高额消费的,那么返回Google,在茫茫网页中手工翻查吧。 Google真的难以选择,它们经历着心灵折磨。而中国搜索网站早已出售公义(公共认可度)哄住广告主获得利润,Google非常痛苦,只能先打打擦边球。一二三条的排序是以网站品质决定的,这是Google赢得口碑的法宝,也是其客观的技术规则,是不做邪恶的事这一意识的体现,甚至可能需要成为它的祖训。但有些词条和茶具一样开始改变命运,这个变化还是过早了。中国不同美国,人们上网还处于消化信息阶段而非运用信息阶段。 中国也有了几家文字广告网站(具体有谁恕不具名,以免软广告之嫌),他们就消除了这个关键。接下来真正的关键是,广告的可信度到底有多高?这个问题Google通过搜索技术也还是没有判断出来的。 归根结底还是Google文化沉淀并不深厚。Google内部的认识是:Google没有正式的企业文化,以便创新更加持续。然而这种创新想根本是技术创新,而非商业创新。 Google没有精力专注商业和经营管理,以技术为动力而不是以其他为摩擦力来经营企业实在美哉。技术思路甚至弥补了商业缺陷,那就是关键词广告给了广告主一种安慰:点击文字广告的读者更趋向于潜在消费者角色。这种假设据WebLeOn说微软也在尝试,即当广告被点的时候为广告主显示MSN用户信息,以便广告主确信广告价值。那不妨,广告主与用户沟通一下,会是什么情形?被骂的狗血喷头?大概如此。事实是,越来越理智的消费者的消费依据是长期观察并综合分析的结果,不是一条广告所能诱惑的。这一点将促使Google注重商业规律,为全球网站带头灌输于广告主:广告是长期的综合的工程,无法一步到位,也不可少了哪一条。 460 891 138 507 707 629 413 643 171 946 108 917 151 780 172 48 183 840 770 290 330 755 488 494 971 572 842 337 984 298 373 187 5 439 317 520 509 797 845 550 710 853 236 413 885 411 170 413 181 298

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